{"id":4147,"date":"2022-08-26T07:53:22","date_gmt":"2022-08-26T07:53:22","guid":{"rendered":"https:\/\/dna.hu\/?p=4147"},"modified":"2022-08-26T08:47:55","modified_gmt":"2022-08-26T08:47:55","slug":"hogyan-optimalizalhatod-a-facebook-hirdetesed-szoveget","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/dna.hu\/en\/2022\/08\/26\/hogyan-optimalizalhatod-a-facebook-hirdetesed-szoveget\/","title":{"rendered":"Hogyan optimaliz\u00e1lhatod a Facebook hirdet\u00e9sed sz\u00f6veg\u00e9t?"},"content":{"rendered":"

Ez a blog egy k\u00fclf\u00f6ldi \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g (PPC Hero) luxus divatiparban tev\u00e9kenyked\u0151 \u00fcgyfel\u00e9nek val\u00f3s \u00e9letb\u0151l vett p\u00e9ld\u00e1in kereszt\u00fcl ny\u00fajt betekint\u00e9st a PPC vil\u00e1g\u00e1ba.<\/p>\n\n\n\n

Hogyan lehet kit\u0171nni a zajb\u00f3l egy m\u00e1r tel\u00edtett platformon?<\/h2>\n\n\n\n

A verseny n\u00f6veked\u00e9se mellett a hirdet\u00e9sek \u00e1ltal\u00e1ban v\u00e9ve egyre fejlettebbek \u00e9s innovat\u00edvabbak, kihaszn\u00e1lva az AR - augmented reality: kiterjesztett val\u00f3s\u00e1g<\/em><\/strong>, a chatbotok<\/strong> \u00e9s az Immersive Experiences* - \"mag\u00e1val ragad\u00f3 \u00e9lm\u00e9ny\" - <\/em><\/strong>gyors fejl\u0151d\u00e9s\u00e9t. Azonban nem mindenkinek van elegend\u0151 b\u00fcdzs\u00e9je arra, hogy \u00fatt\u00f6r\u0151 innov\u00e1ci\u00f3ba fektessen be.  Ha a te c\u00e9ged is ebbe a kateg\u00f3ri\u00e1ba tartozik, m\u00e1r akkor is jelent\u0151s javul\u00e1st \u00e9rhetsz el, ha az alapokra \u00f6sszpontos\u00edtasz, mint p\u00e9ld\u00e1ul a hirdet\u00e9si sz\u00f6vegek hossz\u00e1ra.<\/p>\n\n\n\n

* A \"mag\u00e1val ragad\u00f3 \u00e9lm\u00e9ny\" egy \u00faj vagy kiterjesztett val\u00f3s\u00e1gba r\u00e1ntja az embert \u00e9s a technol\u00f3gia seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel jav\u00edtja a mindennapi \u00e9letet, vonz\u00f3bb\u00e1 vagy kiel\u00e9g\u00edt\u0151bb\u00e9 t\u00e9ve azt. Gyakran egy vagy t\u00f6bb, egym\u00e1ssal \u00f6sszekapcsolt technol\u00f3gi\u00e1t alkalmazva.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Az elm\u00e9let<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A rekl\u00e1msz\u00f6vegek tesztel\u00e9s\u00e9nek egyik alapelve, a \"kognit\u00edv foly\u00e9konys\u00e1g\". Eszerint az elk\u00e9pzel\u00e9s szerint, min\u00e9l r\u00f6videbb \u00e9s egyszer\u0171bb egy \u00fczenet, ann\u00e1l nagyobb val\u00f3sz\u00edn\u0171s\u00e9ggel v\u00e1lt ki cselekv\u00e9st az \u00fcgyf\u00e9lb\u0151l.<\/p>\n\n\n\n

A teszt<\/h2>\n\n\n\n

A PPC Hero id\u00e9n janu\u00e1r \u00e9s m\u00e1rcius k\u00f6z\u00f6tt fut\u00f3 kamp\u00e1nyok tesztsz\u00f6vegein k\u00edv\u00e1nta tesztelni a fenti elm\u00e9let\u00e9t. Egy luxus divat\u00e1ru-kiskeresked\u0151 sz\u00e1m\u00e1ra k\u00e9sz\u00edtettek r\u00f6vid \u00e9s hossz\u00fa rekl\u00e1msz\u00f6vegeket Valentin-nap alkalm\u00e1b\u00f3l.<\/p>\n\n\n\n

Az els\u0151 kamp\u00e1ny sz\u00e9ps\u00e9g\u00e1pol\u00e1si term\u00e9keket rekl\u00e1mozott, m\u00edg a m\u00e1sodik kamp\u00e1ny \u00fczenetei a Valentin-napi aj\u00e1nd\u00e9kokra \u00f6sszpontos\u00edtottak.<\/p>\n\n\n\n

Mindk\u00e9t kamp\u00e1nyban k\u00e9t azonos hangulat\u00fa sz\u00f6vegv\u00e1ltozat volt, az egyetlen k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g k\u00f6zt\u00fck a sz\u00f6veg hossza volt, m\u00edg a r\u00f6videbb rekl\u00e1msz\u00f6veg egy sorba, addig a hosszabb v\u00e1ltozat h\u00e1rom sorba f\u00e9rt bele. <\/p>\n\n\n\n

A hirdet\u00e9sek ugyanabba a hirdet\u00e9sk\u00e9szletbe ker\u00fcltek, \u00edgy a Facebook a relat\u00edv teljes\u00edtm\u00e9ny\u00fck alapj\u00e1n optimaliz\u00e1lhatta a hirdet\u00e9sek k\u00f6z\u00f6tti k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9st.<\/p>\n\n\n\n

Sz\u00e9ps\u00e9g & Valentin-napi term\u00e9kek kamp\u00e1ny eredm\u00e9nyei<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Amint az al\u00e1bbi grafikonokon l\u00e1that\u00f3, a sz\u00e9ps\u00e9g\u00e1pol\u00e1si c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g nem mutatott jelent\u0151s preferenci\u00e1t a rekl\u00e1msz\u00f6vegek hossza k\u00f6z\u00f6tt, de a retargeting c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g a r\u00f6videbb sz\u00f6veget prefer\u00e1lta, j\u00f3l l\u00e1that\u00f3, hogy a kattint\u00e1sok 64%-\u00e1t ez ir\u00e1ny\u00edtotta.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

A Beauty kamp\u00e1nyban is r\u00f6videbb \u00e9s hosszabb sz\u00f6vegek versenyeztek egym\u00e1ssal. A r\u00f6videbb vari\u00e1ci\u00f3 a forgalom 51,6%-\u00e1t ir\u00e1ny\u00edtotta. A retargeting c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g eset\u00e9ben a r\u00f6videbb sz\u00f6veg 63,9%-ot eredm\u00e9nyezett, ami azt jelzi, hogy az \u00fcgyfelek jobban \u00e9rt\u00e9kelt\u00e9k a r\u00f6videbb v\u00e1ltozatot. A CTR, a CPC \u00e9s a CPM nagyon hasonl\u00f3 volt az egyes v\u00e1ltozatok k\u00f6z\u00f6tt. <\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

A forgalomban mutatkoz\u00f3 k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9gre Breakdown Effect* <\/strong>ny\u00fajt magyar\u00e1zatot.  A Facebook algoritmusa mindig a legjobb \u00e1ltal\u00e1nos eredm\u00e9ny el\u00e9r\u00e9s\u00e9re t\u00f6rekszik az\u00e1ltal, hogy k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 hirdet\u00e9si vari\u00e1ci\u00f3kat juttat el a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 r\u00e9szeihez. Ebben az esetben a Breakdown Effect arra utal, hogy a retargeting c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g eset\u00e9ben l\u00e9nyegesen t\u00f6bb felhaszn\u00e1l\u00f3 rezon\u00e1lt jobban a r\u00f6vid v\u00e1ltozat\u00fa hirdet\u00e9si sz\u00f6vegre.<\/p>\n\n\n\n

*Ez a CPA megn\u00f6vekedett k\u00f6lts\u00e9ge, amikor a Facebook-hirdet\u00e9sek k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s\u00e9t kamp\u00e1ny- vagy hirdet\u00e9sk\u00e9szlet-szinten n\u00f6veli. <\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00d6sszefoglal\u00f3<\/h2>\n\n\n\n

A teszt \u00e9rdekes \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9sre vil\u00e1g\u00edtott r\u00e1 a rekl\u00e1msz\u00f6veg hossza \u00e9s a fogyaszt\u00f3i sz\u00e1nd\u00e9k szintje k\u00f6z\u00f6tt. Konkr\u00e9tan, enn\u00e9l az \u00fcgyf\u00e9ln\u00e9l, ha a fogyaszt\u00f3nak magasabb a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si sz\u00e1nd\u00e9ka, akkor a r\u00f6videbb, frapp\u00e1nsabb sz\u00f6veghossz jobban teljes\u00edt. <\/p>\n\n\n\n

A kognit\u00edv foly\u00e9konys\u00e1g elv\u00e9vel ellent\u00e9tben a r\u00f6vid rekl\u00e1msz\u00f6veg-v\u00e1ltozatok nem minden esetben teljes\u00edtettek jobban, ink\u00e1bb \u00e1rnyaltabb eredm\u00e9nyek sz\u00fclettek. A v\u00e1rakoz\u00e1soknak megfelel\u0151en a r\u00f6vid v\u00e1ltozat jobban teljes\u00edtett, azonban a hat\u00e1s m\u00e9rt\u00e9ke a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g sz\u00e1nd\u00e9kszintj\u00e9t\u0151l f\u00fcgg\u00f6tt. <\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

E k\u00eds\u00e9rletek alapj\u00e1n sz\u00fcletett meg a Cognitive Fluency-Intention<\/strong> hipot\u00e9zis, amely szerint a r\u00f6vid \u00fczenetek jobban teljes\u00edtenek, ha a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gnek nagyobb a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si sz\u00e1nd\u00e9ka, vagy ha a m\u00e1rka m\u00e1r ismert.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gyakran az apr\u00f3 dolgok azok, amelyek kiegyenl\u00edthetik a teljes\u00edtm\u00e9nyt \u00e9s \u00e9rt\u00e9kes betekint\u00e9st nyerhetnek. A k\u00f6vetkez\u0151 kamp\u00e1nyodban pr\u00f3b\u00e1lj ki valami egyszer\u0171 dolgot, p\u00e9ld\u00e1ul a rekl\u00e1msz\u00f6vegek hossz\u00e1t vari\u00e1lni vagy teszteld a szem\u00e9lyre szabott rekl\u00e1msz\u00f6vegeket.<\/p>\n\n\n\n

Ak\u00e1r mi is seg\u00edthet\u00fcnk benne! \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n

\n
AJ\u00c1NLATK\u00c9R\u00c9S<\/a><\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A rekl\u00e1msz\u00f6vegek tesztel\u00e9s\u00e9nek egyik alapelve, a \"kognit\u00edv foly\u00e9konys\u00e1g\". Eszerint az elk\u00e9pzel\u00e9s szerint, min\u00e9l r\u00f6videbb \u00e9s egyszer\u0171bb egy \u00fczenet, ann\u00e1l nagyobb val\u00f3sz\u00edn\u0171s\u00e9ggel v\u00e1lt ki cselekv\u00e9st az \u00fcgyf\u00e9lb\u0151l. <\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":2767,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"Hogyan optimaliz\u00e1lhatod a Facebook hirdet\u00e9sed sz\u00f6veg\u00e9t?","_seopress_titles_desc":"A rekl\u00e1msz\u00f6vegek tesztel\u00e9s\u00e9nek egyik alapelve, a "kognit\u00edv foly\u00e9konys\u00e1g". ","_seopress_robots_index":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[26,4,25,11],"tags":[],"class_list":["post-4147","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-hirdetesek","category-marketing","category-ppc","category-social-media"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4147","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4147"}],"version-history":[{"count":6,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4147\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4175,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4147\/revisions\/4175"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2767"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4147"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4147"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4147"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}