{"id":3337,"date":"2022-02-23T08:53:35","date_gmt":"2022-02-23T08:53:35","guid":{"rendered":"https:\/\/dna.hu\/?p=3337"},"modified":"2022-08-26T10:11:45","modified_gmt":"2022-08-26T10:11:45","slug":"mi-az-a-b2b-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/dna.hu\/en\/2022\/02\/23\/mi-az-a-b2b-content-marketing\/","title":{"rendered":"Mi az a B2B content marketing?"},"content":{"rendered":"

A sikeres digit\u00e1lis \u00e1talakul\u00e1snak,  az intelligens digit\u00e1lis strat\u00e9gia alapjain kell nyugodnia. Az intelligens digit\u00e1lis strat\u00e9gia pedig a hagyom\u00e1nyos \u00fczleti strat\u00e9gi\u00e1hoz hasonl\u00f3an b\u00f6lcs befektet\u00e9si d\u00f6nt\u00e9seket hoz a versenyel\u0151ny, a n\u00f6veked\u00e9s, a profit \u00e9s az \u00e9rt\u00e9k maximaliz\u00e1l\u00e1sa \u00e9rdek\u00e9ben - majd fegyelmezetten val\u00f3s\u00edtja meg. <\/p>\n\n\n\n

Az al\u00e1bbiakban vizsg\u00e1ljuk, a bcg \u00e1ltal<\/a> \u00f6sszegy\u0171jtott \u00f6t szab\u00e1lyt, amire m\u00e1r a c\u00edmben is utalunk.<\/p>\n\n\n\n

1. \u00c9RT\u00c9KELD \/ M\u00c9RD FEL A DIGIT\u00c1LIS STRAT\u00c9GIA HAT\u00c1S\u00c1T<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A j\u00f3 digit\u00e1lis strat\u00e9gia a versenyk\u00f6rnyezet \u00e9s annak v\u00e1rhat\u00f3 v\u00e1ltoz\u00e1sainak gazdag meg\u00e9rt\u00e9s\u00e9vel kezd\u0151dik. Mivel az \u00faj technol\u00f3gi\u00e1k gy\u00f6keresen \u00e1talak\u00edthatj\u00e1k az \u00fczleti k\u00f6zgazdas\u00e1gtant, elengedhetetlen \u00e1tgondolni a saj\u00e1t szervezetedre \u00e9s az \u00fcgyfelek, a besz\u00e1ll\u00edt\u00f3k \u00e9s a partnerek sz\u00e9lesebb \u00f6kosziszt\u00e9m\u00e1j\u00e1ra gyakorolt \u200b\u200bk\u00f6vetkezm\u00e9nyeket. <\/p>\n\n\n\n

A digit\u00e1lis vil\u00e1g hat\u00e1sa \u00e9s lehet\u0151s\u00e9gei ipar\u00e1gank\u00e9nt \u00e9s funkci\u00f3nk\u00e9nt v\u00e1ltoznak. \u00dajra feltal\u00e1lhat\u00f3k az alapvet\u0151 \u00fczleti folyamatok. A digit\u00e1lis platformok \u00e9s a hozz\u00e1juk kapcsol\u00f3d\u00f3 \u00f6kosziszt\u00e9m\u00e1k hozz\u00e1f\u00e9r\u00e9st k\u00edn\u00e1lnak a hat\u00e1rok n\u00e9lk\u00fcli glob\u00e1lis piacokhoz \u2013 p\u00e9ld\u00e1ul ilyen az Airbnb. <\/p>\n\n\n\n

A kulcs az elm\u00e9nk megnyit\u00e1sa a digit\u00e1lis strat\u00e9giai lehet\u0151s\u00e9gek \u00e9s kock\u00e1zatok teljes sk\u00e1l\u00e1ja el\u0151tt.<\/p>\n\n\n\n

  • Melyek az alapvet\u0151 technol\u00f3gi\u00e1k \u00e9s azok k\u00f6lts\u00e9gvonzatai?<\/li>
  • Milyen \u00faj k\u00e9pess\u00e9gekre lehet sz\u00fcks\u00e9g\u00fcnk?<\/li>
  • Milyen \u00faj \u00e9s el\u0151ny\u00f6s poz\u00edci\u00f3kba l\u00e9phet\u00fcnk el\u0151re a j\u00f6v\u0151ben?<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    2. \u00c1LL\u00cdTSD MAGASRA A KIT\u0170Z\u00d6TT C\u00c9LODAT <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    A digit\u00e1lis \u00faton nyer\u0151 szervezetek az indul\u00e1sn\u00e1l nagyban gondolkoznak - ak\u00e1r a megl\u00e9v\u0151 el\u0151ny\u00f6k meger\u0151s\u00edt\u00e9s\u00e9re, ak\u00e1r \u00fajak kiakn\u00e1z\u00e1s\u00e1ra t\u00f6rekszenek. A legjobb digit\u00e1lis strat\u00e9gi\u00e1k arra t\u00f6rekszenek, hogy mozgass\u00e1k a t\u0171t az \u00e9rt\u00e9kteremt\u00e9sben. Ez k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen igaz, mert olyan sok digit\u00e1lis tartom\u00e1nyban a h\u00e1l\u00f3zati effektusok mindent elk\u00f6vet\u0151 helyzeteket teremtenek, amelyekben az els\u0151k \u00e9s az okos gyors k\u00f6vet\u0151k el\u0151nyt \u00e9lveznek.<\/p>\n\n\n\n

    A digit\u00e1lis strat\u00e9gi\u00e1k gyakrabban buknak el a t\u00fal kev\u00e9s amb\u00edci\u00f3, nem pedig a t\u00fal sok miatt. A Kodak feltal\u00e1lta a digit\u00e1lis f\u00e9nyk\u00e9pez\u00e9st, a Blockbuster pedig egy online filmplatformot fejlesztett ki, m\u00e9g miel\u0151tt a Netflix tette. De ezek a t\u00f6rt\u00e9nelmileg sikeres, piacvezet\u0151 szervezetek \u00e9heztett\u00e9k ezeket a finansz\u00edroz\u00e1si \u00e9s szervezeti f\u00f3kusz\u00e1l\u00e1si lehet\u0151s\u00e9geket, mert priorit\u00e1sk\u00e9nt kezelt\u00e9k r\u00e9gi v\u00e1llalkoz\u00e1sukat.<\/p>\n\n\n\n

    A Starbucks k\u00e1v\u00e9ipari v\u00e1llalat a digit\u00e1lis technol\u00f3gi\u00e1t haszn\u00e1lta fel, hogy p\u00f3tolja a lemarad\u00f3 azonos \u00fczletek elad\u00e1sait. \u00daj m\u00f3dszereket tal\u00e1lt az \u00fcgyfelek sz\u00e1m\u00e1ra, hogy megrendelhessenek \u00e9s fizethessenek k\u00e1v\u00e9juk\u00e9rt, mobil fizet\u00e9si alkalmaz\u00e1s fejleszt\u00e9s\u00e9vel \u00e9s digit\u00e1lis h\u0171s\u00e9gprogramok bevezet\u00e9s\u00e9vel. Az eredm\u00e9ny? A mobilok \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9se k\u00e9tszer olyan gyorsan n\u0151tt, mint a bolti \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

    Ne feledd, hogy a digit\u00e1lis strat\u00e9gi\u00e1k sok ipar\u00e1gban egyre ink\u00e1bb \u00f6kosziszt\u00e9ma-strat\u00e9gi\u00e1k is. Ritk\u00e1n van meg egy v\u00e1llalat szervezet\u00e9ben az \u00f6sszes sz\u00fcks\u00e9ges elem (szak\u00e9rtelem, szellemi tulajdon, vev\u0151i hozz\u00e1f\u00e9r\u00e9s stb)<\/p>\n\n\n\n

    3. TEGY\u00c9L NAGY T\u00c9TEKET<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Hol kezdjem, \u00e9s milyen sorrendben?<\/p>\n\n\n\n

    \u00c1ltal\u00e1noss\u00e1gban a k\u00e9t vagy h\u00e1rom leg\u00e9rt\u00e9kesebb felhaszn\u00e1l\u00e1si esetre val\u00f3 \u00f6sszpontos\u00edt\u00e1s nagyobb \u00e1ttekinthet\u0151s\u00e9get \u00e9s a legjobb eredm\u00e9nyt ny\u00fajtja.<\/p>\n\n\n\n

    Fontos, hogy a kiemelt t\u00e9nyez\u0151ket portf\u00f3li\u00f3k\u00e9nt kezelj\u00fck, \u00e9s el\u0151sz\u00f6r a r\u00f6vid t\u00e1v\u00fa hat\u00e1s\u00faakat helyezz\u00fck el\u0151t\u00e9rbe. <\/p>\n\n\n\n

    A r\u00f6vid t\u00e1v\u00fa gy\u0151zelmek (\u00e1ltal\u00e1ban olyan ter\u00fcleteken, mint a prec\u00edzi\u00f3s marketing, a mesters\u00e9ges intelligencia \u00e1ltal vez\u00e9relt \u00e1rk\u00e9pz\u00e9s \u00e9s prom\u00f3ci\u00f3, valamint a digit\u00e1lisan vez\u00e9relt k\u00f6lts\u00e9gcs\u00f6kkent\u00e9s) a t\u0151ke felszabad\u00edt\u00e1s\u00e1val \u00e9s a strat\u00e9giai, nagy hat\u00e1s\u00fa priorit\u00e1sokhoz sz\u00fcks\u00e9ges er\u0151forr\u00e1sok felszabad\u00edt\u00e1s\u00e1val seg\u00edtik az \u00fat finansz\u00edroz\u00e1s\u00e1t. <\/p>\n\n\n\n

    A portf\u00f3li\u00f3 megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s lehet\u0151v\u00e9 teszi a halad\u00e1s bemutat\u00e1s\u00e1t a legfontosabb \u00e9rdekelt felek: az igazgat\u00f3s\u00e1g tagjai, a befektet\u0151k \u00e9s a szervezet sz\u00e1m\u00e1ra.<\/p>\n\n\n\n

    A megfelel\u0151 t\u00e9tk\u00e9szlet azonos\u00edt\u00e1sakor kritikus fontoss\u00e1g\u00fa az \u00fcgyf\u00e9lk\u00f6zpont\u00fa lencse, amely mind a versenyel\u0151nyre, mind az \u00e9rt\u00e9kteremt\u00e9sre \u00f6sszpontos\u00edt. <\/p>\n\n\n\n

    Tedd fel a k\u00e9rd\u00e9st!<\/p>\n\n\n\n

    Az \u00f6sszes olyan \u00fcgyf\u00e9l\/v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 bossz\u00fas\u00e1g \u00e9s kompromisszum k\u00f6z\u00fcl, amelyet a digit\u00e1lis technol\u00f3gia tud kezelni, melyek azok, amelyeket egyed\u00fcl\u00e1ll\u00f3 m\u00f3don tudunk kezelni, \u00e9s azok k\u00f6z\u00fcl, melyek rendelkeznek a legnagyobb \u00e9rt\u00e9kpotenci\u00e1llal?<\/p>\n\n\n\n

    A John Deere mez\u0151gazdas\u00e1gi tev\u00e9kenys\u00e9ge sor\u00e1n a gazd\u00e1lkod\u00f3k \u00e1ltal optimaliz\u00e1lni k\u00edv\u00e1nt munk\u00e1khoz r\u00f6gz\u00edtett felhaszn\u00e1l\u00e1si esetekkel kezdte: a vet\u0151magok optim\u00e1lis \u00fcltet\u00e9s\u00e9t, a megfelel\u0151 t\u00e1panyagmennyis\u00e9g hozz\u00e1ad\u00e1s\u00e1t, valamint a minim\u00e1lis vegyszermennyis\u00e9get a n\u00f6v\u00e9nyeikre a k\u00e1rtev\u0151k \u00e9s gyomok megel\u0151z\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben. Ez jelent\u0151s \u00faj\u00edt\u00e1sokhoz vezetett - p\u00e9ld\u00e1ul a \u201el\u00e1sd \u00e9s permetezz\u00fck\u201d technol\u00f3gi\u00e1hoz, amely lehet\u0151v\u00e9 teszi az egyes gyomok azonos\u00edt\u00e1s\u00e1t optikai \u00e9rz\u00e9kel\u0151k \u00e9s g\u00e9pi tanul\u00e1si algoritmusok kombin\u00e1ci\u00f3j\u00e1n kereszt\u00fcl, majd magasan megtervezett \u00e9s egyedileg ellen\u0151rz\u00f6tt permetez\u0151 f\u00fav\u00f3k\u00e1kkal elpuszt\u00edtja \u0151ket.<\/p>\n\n\n\n

    4. \u00daJ STRAT\u00c9GIAI ER\u0150SS\u00c9GEK \u00c9P\u00cdT\u00c9SE<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    A megfelel\u0151en ambici\u00f3zus digit\u00e1lis strat\u00e9gia elker\u00fclhetetlen\u00fcl \u00faj k\u00e9pess\u00e9geket \u00e9s kultur\u00e1lis v\u00e1lt\u00e1sokat ig\u00e9nyel. A szervezetnek \u00faj strat\u00e9giai izmokat kell \u00e9p\u00edtenie, hogy kieg\u00e9sz\u00edtse hagyom\u00e1nyos er\u0151ss\u00e9geit - \u00e9s biztos\u00edtsa, hogy az \u00faj \u00e9s a r\u00e9gi agilis \u00e9s \u00f6sszehangolt m\u00f3don m\u0171k\u00f6dj\u00f6n egy\u00fctt.<\/p>\n\n\n\n

    Mind az \u00faj, mind a megl\u00e9v\u0151 tehets\u00e9gek mellett gondold \u00e1t azt, hogy milyen er\u0151forr\u00e1sok \u00e9s k\u00e9pess\u00e9gek oszthat\u00f3k meg az \u00fczleti egys\u00e9gek, r\u00e9szlegek vagy r\u00e9gi\u00f3k k\u00f6z\u00f6tt, nem pedig azon, amelyet egyetlen helynek kell szentelni. Olyan munkaer\u0151t alak\u00edts ki, amely nem tartja be a r\u00f6gz\u00edtett szerepeket, hanem a felt\u00f6rekv\u0151 digit\u00e1lis kezdem\u00e9nyez\u00e9sek ig\u00e9nyeivel \u00e9s \u00fctem\u00e9vel fejl\u0151dik. <\/p>\n\n\n\n

    A \u201edigit\u00e1lis\u201d kult\u00fara ilyen m\u00f3don t\u00f6rt\u00e9n\u0151 megteremt\u00e9se elengedhetetlen a sikeres digit\u00e1lis strat\u00e9gia szempontj\u00e1b\u00f3l. Seg\u00edt bevonzani a tehets\u00e9geket, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen az Y gener\u00e1ci\u00f3t, akiket az auton\u00f3mia \u00e9s a kreativit\u00e1s lehet\u0151s\u00e9gei vonzanak. A mozg\u00e9kony munkam\u00f3dszerekb\u0151l fakad\u00f3 laposabb szervezeti strukt\u00fara miatt a v\u00e1llalatok kiv\u00e1l\u00f3 eredm\u00e9nyeket \u00e9rhetnek el, gyorsabban, mint egy hagyom\u00e1nyos szervezet.<\/p>\n\n\n\n

    5. AKT\u00cdVAN IR\u00c1NY\u00cdTSD AZ \u00c1TALAKUL\u00c1ST<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    B\u00e1r nem sz\u00fcks\u00e9ges teljesen \u00e1t\u00edrni az \u00e1talak\u00edt\u00e1si szab\u00e1lyk\u00f6nyvet, amikor a digit\u00e1lis szolg\u00e1ltat\u00e1sr\u00f3l van sz\u00f3, n\u00e9h\u00e1ny t\u00e9nyez\u0151re azonban nagyobb figyelmet kell ford\u00edtani - p\u00e9ld\u00e1ul arra, hogy milyen sebess\u00e9ggel fejl\u0151dnek az ipar\u00e1g szempontj\u00e1b\u00f3l kritikus m\u00f6g\u00f6ttes technol\u00f3gi\u00e1k, \u00e9s ez\u00e1ltal milyen gyakran kell \u00fajra megl\u00e1togatnia az alapul szolg\u00e1l\u00f3 dokumentumot strat\u00e9gia az \u00e1talak\u00edt\u00e1si terv friss\u00edt\u00e9s\u00e9re.<\/p>\n\n\n\n

    A technol\u00f3giai fejl\u0151d\u00e9s lehet line\u00e1ris vagy szakaszos. A lassabban halad\u00f3 technol\u00f3gi\u00e1kkal rendelkez\u0151 ipar\u00e1gakban a hagyom\u00e1nyos fel\u00fclr\u0151l lefel\u00e9 ir\u00e1nyul\u00f3 strat\u00e9gia-kidolgoz\u00e1si megk\u00f6zel\u00edt\u00e9sek m\u0171k\u00f6dnek. A h\u00e1rom \u00e9v megtervez\u00e9se azonban v\u00e9grehajt\u00e1si kudarcot jelenthet, ha a technol\u00f3gi\u00e1k \u00e9s a piaci dinamika v\u00e1ltoz\u00e1sai gyorsabban elmozdulnak. Ezekben a gyorsabban mozg\u00f3, kisz\u00e1m\u00edthatatlanabb ipar\u00e1gakban a tervez\u00e9shez gyors v\u00e9grehajt\u00e1sra, gyors strat\u00e9gi\u00e1ra van sz\u00fcks\u00e9g, amely kiegyens\u00falyozza a strat\u00e9giai fel\u00fclr\u0151l t\u00f6rt\u00e9n\u0151 \u00f6sszehangol\u00e1st az alulr\u00f3l \u00e9rkez\u0151 piaci betekint\u00e9ssel.<\/p>\n\n\n\n

    Mint minden szervezeti \u00e1talak\u00edt\u00e1s, az er\u0151s k\u00f6zpont fenntart\u00e1sa is kritikus fontoss\u00e1g\u00fa lesz. Itt \u00e9l a programmenedzsment, biztos\u00edtva a folyamatok szabv\u00e1nyos\u00edt\u00e1s\u00e1t, az adatkezel\u00e9st \u00e9s a tehets\u00e9gszerz\u00e9st. A transzform\u00e1ci\u00f3s iroda, amelyet egy digit\u00e1lis \u00e1talak\u00edt\u00e1si f\u0151tiszt vezet, tarthatja a lend\u00fcletet, szigor\u00faan nyomon k\u00f6vetheti az el\u0151rehalad\u00e1st a r\u00e9szletes c\u00e9lok, m\u00e9rf\u00f6ldk\u00f6vek \u00e9s mutat\u00f3k alapj\u00e1n - \u00e9s jelezheti, amikor elj\u00f6tt az ideje a tanfolyam kiigaz\u00edt\u00e1s\u00e1nak.<\/p>\n\n\n\n

    Nem minden digit\u00e1lis \u00e1talak\u00edt\u00e1s sikeres. Azok, amelyek val\u00f3ban robusztus digit\u00e1lis strat\u00e9gi\u00e1t t\u00fckr\u00f6znek, az im\u00e9nt le\u00edrt \u00f6t egyszer\u0171 szab\u00e1lyt k\u00f6vetik. Biztos\u00edtja azt, hogy a legt\u00f6bbet hozd ki embereib\u0151l \u00e9s digit\u00e1lis befektet\u00e9seib\u0151l az\u00e1ltal, hogy \u00f6sszehangolja a kritikus l\u00e9p\u00e9seket, a versenyel\u0151nyt, \u00e9s a kiv\u00e1l\u00f3 ered\u00e9nyeket.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    A sikeres digit\u00e1lis \u00e1talakul\u00e1snak,  az intelligens digit\u00e1lis strat\u00e9gia alapjain kell nyugodnia. Az intelligens digit\u00e1lis strat\u00e9gia pedig a hagyom\u00e1nyos \u00fczleti strat\u00e9gi\u00e1hoz hasonl\u00f3an b\u00f6lcs befektet\u00e9si d\u00f6nt\u00e9seket hoz a versenyel\u0151ny, a n\u00f6veked\u00e9s, a profit \u00e9s az \u00e9rt\u00e9k maximaliz\u00e1l\u00e1sa \u00e9rdek\u00e9ben - majd fegyelmezetten val\u00f3s\u00edtja meg.  Az al\u00e1bbiakban vizsg\u00e1ljuk, a bcg \u00e1ltal \u00f6sszegy\u0171jtott \u00f6t szab\u00e1lyt, amire m\u00e1r a c\u00edmben is […]<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":2761,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-3337","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3337","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3337"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3337\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3349,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3337\/revisions\/3349"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2761"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3337"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3337"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3337"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}