<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Sir Richard Branson, a Virgin Group alap\u00edt\u00f3ja \u00fagy v\u00e9li, hogy az angolul purpose-driven brand-nek titul\u00e1lt m\u00e1rk\u00e1k\u00a0 azok, amelyeknek a haszonszerz\u00e9sen k\u00edv\u00fcl m\u00e1s c\u00e9ljuk is van. Mi\u00e9rt vonz\u00f3dunk az olyan m\u00e1rk\u00e1khoz, akik a term\u00e9keken \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sokon t\u00fal m\u00e1s k\u00fcldet\u00e9st is v\u00e1llalnak? A Nike fenntarthat\u00f3s\u00e1g\u00e9rt felel\u0151s k\u00e9pvisel\u0151je, Hannah Jones szerint: \u201cHa a m\u00e1rk\u00e1d nem \u00e1ll ki valami mellett, akkor az nem is olyan m\u00e1rka, ami\u00e9rt dolgozni \u00e9rdemes.\u201d A misszi\u00f3-k\u00f6zpont\u00fa m\u00e1rk\u00e1k<\/a>\u00a0a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i h\u0171s\u00e9g mellett, a dolgoz\u00f3i lojalit\u00e1sra is hatnak, szemben azokkal a brandekkel, amik csak a profitmaximaliz\u00e1l\u00e1ra \u00f6sszpontos\u00edtanak. A\u00a0fogyaszt\u00f3k 63 sz\u00e1zal\u00e9ka<\/a>\u00a0sz\u00edvesebben v\u00e1s\u00e1rol olyan m\u00e1rk\u00e1kt\u00f3l, amelyek valamilyen nemes c\u00e9lt szolg\u00e1lnak.\u00a0A v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i lojalit\u00e1ssal kapcsolatos cikk\u00fcnket m\u00e1r olvastad?<\/a>\u00a0A v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k egy term\u00e9k kifizet\u00e9sekor azt \u00e9rezhetik, hogy kapcsol\u00f3dnak a v\u00e1llalat \u00e1ltal k\u00e9pviselt k\u00fcldet\u00e9shez.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Miel\u0151tt k\u00fcldet\u00e9s-vez\u00e9relt m\u00e1rk\u00e1t \u00e9p\u00edten\u00e9l, ki kell der\u00edtened, hogy milyen misszi\u00f3t szeretn\u00e9l szolg\u00e1lni. Milyen probl\u00e9m\u00e1k foglalkoztatj\u00e1k a v\u00e1llalkoz\u00e1sodat? Legyen ez t\u00e1rsadalmi, k\u00f6rnyezetv\u00e9delmi, vagy b\u00e1rmi m\u00e1s. Fontos, hogy olyan k\u00fcldet\u00e9s mellett tedd le a voksodat, ami fontos a c\u00e9lcsoportod sz\u00e1m\u00e1ra, \u00e9s aminek t\u00e1mogat\u00e1s\u00e1val hiteles tudsz maradni. Ha pedig megvan a k\u00fcldet\u00e9sed, akkor sz\u0151dd is bele a v\u00e1llalkoz\u00e1sodba, kezdetekt\u0151l fogva szerves r\u00e9sz\u00e9t kell, hogy k\u00e9pezze minden tev\u00e9kenys\u00e9gednek. Elon Musk is azon dolgozik, hogy a meg\u00fajul\u00f3 energia \u00e9s a fenntarthat\u00f3 k\u00f6zleked\u00e9s min\u00e9l t\u00f6bb ember sz\u00e1m\u00e1ra el\u00e9rhet\u0151 legyen. A Tesla f\u0151 v\u00edzi\u00f3ja, hogy cs\u00f6kkentse az amerikai olajf\u00fcgg\u0151s\u00e9get, azonban k\u00fcldet\u00e9s\u00e9nek visszhangja m\u00e1r Eur\u00f3p\u00e1ban is egyre elterjedtebb. Norv\u00e9gi\u00e1ban p\u00e9ld\u00e1ul 2020-ban az eladott \u00faj aut\u00f3k 54,3 sz\u00e1zal\u00e9ka m\u00e1r elektromos aut\u00f3 volt, mely vil\u00e1grekordnak sz\u00e1m\u00edt \u2013 \u00edrta a Guardian<\/a>. Musk 2006-ban felv\u00e1zolta c\u00e9lj\u00e1t arr\u00f3l, hogy szeretn\u00e9 a m\u00e1rk\u00e1t el\u00e9rhet\u0151v\u00e9 tenni a k\u00f6z\u00e9p- \u00e9s fels\u0151 k\u00f6z\u00e9poszt\u00e1lybeli amerikaiak sz\u00e1m\u00e1ra is - \u00edgy sz\u00fcletett meg a Tesla Model 3. Musk sz\u00edv\u00fcgye jobb\u00e1 tenni k\u00f6rnyezet\u00fcnket, melyet nemcsak term\u00e9kei, de mindennapi megnyilv\u00e1nul\u00e1sai is egy\u00e9rtelm\u0171v\u00e9 tesznek. Egyik janu\u00e1ri Twitter-posztja is igazolja, ahol\u00a0100 milli\u00f3 doll\u00e1rt<\/a>\u00a0aj\u00e1nlott fel annak, aki a legjobb sz\u00e9n-dioxid-lev\u00e1laszt\u00e1si technol\u00f3gi\u00e1t fejleszti ki.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Gondold j\u00f3l \u00e1t, hogy fogod elmes\u00e9lni a k\u00fcldet\u00e9sed m\u00f6g\u00f6tt rejl\u0151 t\u00f6rt\u00e9netet. A f\u0151 szempont az az, hogy bevond a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged, hogy a t\u00f6rt\u00e9neted mag\u00e1val ragadja \u0151ket, ahogy a Sprite \u00e9s a Dove is tette.\u00a0<\/p>\n A fiatalok majdnem fele el\u00e9gedetlen \u00f6nmag\u00e1val, \u00edgy nem neh\u00e9z maradand\u00f3 lelki s\u00e9r\u00fcl\u00e9seket okozni egy-egy piszk\u00e1l\u00f3d\u00e1ssal, rosszindulat\u00fa pletyk\u00e1val. 2019-ben indult Magyarorsz\u00e1gon a Sprite gy\u0171l\u00f6let elleni\u00a0\u201cOltsd a szomjad, ne engem!\u201c<\/a>\u00a0kamp\u00e1nya, mely azt \u00fczeni a fiataloknak, hogy merjenek \u00f6nmaguk lenni. A kamp\u00e1ny a Z-gener\u00e1ci\u00f3ra \u00f6sszpontos\u00edt, megsz\u00f3l\u00edtva a szorong\u00f3 fiatalokat, akikben hatalmas a megfelel\u00e9si k\u00e9nyszer. A kamp\u00e1ny arra buzd\u00edtja \u0151ket, hogy olyannak fogadj\u00e1k el \u00f6nmagukat amilyenek, \u00e9s\u00a0\u00e1lljanak ki maguk\u00e9rt. A kamp\u00e1ny sikeress\u00e9g\u00e9t igazolja, hogy az #iloveyouhater hashtag m\u00e1ra t\u00f6bb, mint 8,6 milli\u00f3 bejegyz\u00e9st eredm\u00e9nyezett az Instagramon. A hashtag haszn\u00e1lata arra buzd\u00edt, hogy a gy\u0171l\u00f6lk\u00f6d\u0151knek szeretettel v\u00e1gjunk vissza. Igaz a kamp\u00e1ny a fiatalokat c\u00e9lozta meg, de nyilv\u00e1nval\u00f3an minden koroszt\u00e1ly a mag\u00e1\u00e9nak \u00e9rezheti.<\/p>\n A n\u0151k 70 sz\u00e1zal\u00e9ka gondolja \u00fagy, hogy a rekl\u00e1mok \u00e9s m\u00e9dia nem k\u00e9pviseli \u0151ket, hiszen a sz\u00e9ps\u00e9g- \u00e9s a divatipar kezdetekt\u0151l fogva legink\u00e1bb sztereot\u00edpi\u00e1kra \u00e9s kirekeszt\u0151 \u00e1br\u00e1zol\u00e1sm\u00f3dokra \u00e9p\u00fcl,\u00a0 nem re\u00e1lis sz\u00e9ps\u00e9gide\u00e1lokat teremtve ezzel a mai n\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra. A Dove\u00a0#MutasdMeg<\/a>\u00a0kamp\u00e1nya felh\u00edvja a figyelmet a n\u0151i sz\u00e9ps\u00e9g soksz\u00edn\u0171s\u00e9g\u00e9re. A kezdem\u00e9nyez\u00e9s c\u00e9lja, hogy lerombolja az el\u0151\u00edt\u00e9leteket \u00e9s val\u00f3s k\u00e9pet fessen a n\u0151kr\u0151l, ezzel \u00f6nbizalmat adva sz\u00e1mukra. A vil\u00e1g sz\u00e1mtalan pontj\u00e1r\u00f3l sz\u00e1rmaz\u00f3 n\u0151vel kar\u00f6ltve, t\u00f6bb, mint 5000 f\u00e9nyk\u00e9p sz\u00fcletett, amely \u00fajradefini\u00e1lja a sz\u00e9ps\u00e9get \u00e9s egy nyitottabb j\u00f6v\u0151k\u00e9pet fest a t\u00f6bbi m\u00e1rka sz\u00e1m\u00e1ra is. A Dove-nak vannak tov\u00e1bbi szeml\u00e9letform\u00e1l\u00f3 kamp\u00e1nyai, programjai\u00a0 \u2013 \u201cMinden test sz\u00e9p\u201d, \u201cL\u00e9gy sz\u00e9p a magad m\u00f3dj\u00e1n\u201d \u2013 melyek seg\u00edtenek a n\u0151k \u00f6n\u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u00e9nek er\u0151s\u00edt\u00e9s\u00e9ben \u00e9s \u00f6nbecs\u00fcl\u00e9s\u00e9nek kialak\u00edt\u00e1s\u00e1ban.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ha m\u00e1r eld\u00f6nt\u00f6tted milyen probl\u00e9m\u00e1kra szeretn\u00e9l megold\u00e1st ny\u00fajtani, akkor azokat hossz\u00fat\u00e1von k\u00e9pzeld el. Hiszem mi \u00e9rtelme lenne annak, hogy tal\u00e1lsz egy nemes \u00fcgyet, azt\u00e1n p\u00e1r h\u00f3napnyi kamp\u00e1nyol\u00e1s ut\u00e1n megfeledkezel r\u00f3la? Ha \u00edgy tenn\u00e9l, akkor nem lenn\u00e9l t\u00f6bb\u00e9 hiteles a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3id szem\u00e9ben. B\u00e1rki k\u00e9sz\u00edthet j\u00f3 min\u0151s\u00e9g\u0171 term\u00e9ket magas \u00e1ron, vagy rossz min\u0151s\u00e9g\u0171 term\u00e9ket alacsony \u00e1ron. Ahhoz azonban, hogy j\u00f3 term\u00e9keket tudjon alacsony \u00e1ron el\u0151\u00e1ll\u00edtani, k\u00f6lts\u00e9ghat\u00e9kony \u00e9s innovat\u00edv m\u00f3dszereket kell kidolgozni. Ez\u00e9rt az IKEA-n\u00e1l kicsit m\u00e1sk\u00e9pp k\u00f6zel\u00edtenek a dolgokhoz, az \u0151 a v\u00edzi\u00f3juk ugyanis az, hogy term\u00e9keik mindenki sz\u00e1m\u00e1ra el\u00e9rhet\u0151ek legyenek. Alacsony \u00e1ron, j\u00f3l megtervezett, funkcion\u00e1lis lakberendez\u00e9si cikkek sz\u00e9les v\u00e1laszt\u00e9k\u00e1val szeretn\u00e9k az emberek h\u00e9tk\u00f6znapjait szebb\u00e9 tenni. A 80-as \u00e9vekben Ingvar Kamprad<\/a>\u00a0\u2013 az IKEA alap\u00edt\u00f3ja \u2013 5 sv\u00e9d koron\u00e1ban hat\u00e1rozta meg az IKEA-s hotdog \u00e1r\u00e1t, mivel szerette volna, ha\u00a0b\u00e1rki, aki megl\u00e1togatja az \u00e1ruh\u00e1zukat az olcs\u00f3n tudjon enni a vil\u00e1g b\u00e1rmely t\u00e1j\u00e1n. Ez az \u00e1r az akkori sv\u00e9d versenyt\u00e1rsak \u00e1rainak a fele volt, \u00e9s mai is ezen az \u00e1ron folyik a hotdogok \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9se -\u00a0 nem a profitszerz\u00e9s volt a c\u00e9lja, amit az is al\u00e1t\u00e1maszt, hogy Ingvar Kamprad m\u00e9g a v\u00e9grendelet\u00e9be is belefogalmaztatta. Mit tanulhatsz te ebb\u0151l? A k\u00fcldet\u00e9sed \u00e1thathatja nemcsak a term\u00e9keidet, de a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si \u00e9lm\u00e9nyt \u00e9s a kapcsol\u00f3d\u00f3 szolg\u00e1ltat\u00e1sokat is.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n A tettek mindig hangosabbak, mint a szavak. Nem el\u00e9g csak annyit mondani, hogy fontos sz\u00e1modra a k\u00f6rnyezeted, de v\u00e9g\u00fcl nem teszel semmit a kl\u00edmav\u00e1ltoz\u00e1s vagy a vesz\u00e9lyeztetett \u00e1llatok megment\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben. Ha val\u00f3di hat\u00e1st szeretn\u00e9l el\u00e9rni, azt, hogy a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3id higgyenek a k\u00fcldet\u00e9sedben, akkor l\u00e1tniuk kell, hogy val\u00f3ban cselekszel. Nyugodtan k\u00f6vesd a Lacoste p\u00e9ld\u00e1j\u00e1t! A Lacoste<\/a>\u00a0h\u00edres krokodilja a divat egyik legismertebb ikonja, 80 \u00e9ven kereszt\u00fcl a c\u00e9g els\u0151dleges c\u00e9lja a vonz\u00f3 st\u00edlus megteremt\u00e9se volt. 2018-ban azonban \u00faj megk\u00f6zel\u00edt\u00e9st v\u00e1lasztottak. \u00dagy gondolt\u00e1k, hogy egy vil\u00e1gm\u00e1rk\u00e1nak nemcsak a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1st kell el\u0151t\u00e9rbe helyeznie, hanem ki\u00e1llnia olyan elvek mellett is, amiben hisznek.\u00a0\u201cSave Our Species\u201d<\/a>\u00a0vagyis \u201cMents\u00fck meg fajainkat\u201d n\u00e9vre hallgat\u00f3 kamp\u00e1nyuk c\u00e9lja az volt, hogy felh\u00edvja a figyelmet a vesz\u00e9lyeztetett \u00e1llatokra, amelyeket a kihal\u00e1s fenyeget. A kamp\u00e1ny keret\u00e9n bel\u00fcl 1775 p\u00f3l\u00f3t k\u00e9sz\u00edtettek, melyet 150 eur\u00f3\u00e9rt \u00e1rultak. A limit\u00e1lt kiad\u00e1s\u00fa teniszp\u00f3l\u00f3kon 10 kihal\u00e1s sz\u00e9l\u00e9n \u00e1ll\u00f3 \u00e1llat embl\u00e9m\u00e1j\u00e1t haszn\u00e1lt\u00e1k \u2013 mint p\u00e9ld\u00e1ul a kondorkesely\u0171, a j\u00e1vai orrszarv\u00fa vagy a szum\u00e1trai tigris \u2013 a Lacoste krokodil helyett. Az elad\u00e1sokb\u00f3l befolyt \u00f6sszeget a Term\u00e9szetv\u00e9delmi Vil\u00e1gsz\u00f6vets\u00e9gnek (IUCN) aj\u00e1nlott\u00e1k fel. A kezdem\u00e9nyez\u00e9s hatalmas siker volt, a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalakon is igen n\u00e9pszer\u0171nek bizonyult.<\/p>\nHogyan \u00e9p\u00edts\u00fcnk k\u00fcldet\u00e9s-vez\u00e9relt m\u00e1rk\u00e1t?<\/h2>\n
1. Tiszt\u00e1zd, mi a k\u00fcldet\u00e9sed!<\/h3>\n
2. L\u00e9gy kreat\u00edv a storytellingben!<\/h3>\n
3. Ragaszkodj a k\u00fcldet\u00e9sedhez!<\/h3>\n
Cselekedj!<\/h3>\n