{"id":22656,"date":"2023-04-17T07:32:00","date_gmt":"2023-04-17T07:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dna.hu\/?p=22656"},"modified":"2023-11-17T11:20:38","modified_gmt":"2023-11-17T11:20:38","slug":"miert-fontos-a-kozossegi-media-teljesitmenyenek-benchmarkolasa","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/dna.hu\/en\/2023\/04\/17\/miert-fontos-a-kozossegi-media-teljesitmenyenek-benchmarkolasa\/","title":{"rendered":"Mi\u00e9rt fontos a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9nek benchmarkol\u00e1sa?"},"content":{"rendered":"

A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia benchmarkol\u00e1s k\u00e9t f\u0151 okb\u00f3l rendk\u00edv\u00fcl fontos:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Meghat\u00e1rozza, hogy a teljes\u00edtm\u00e9ny n\u0151 vagy cs\u00f6kken-e id\u0151vel.<\/li>\n\n\n\n
  2. Lehet\u0151v\u00e9 teszi a k\u00f6vetkez\u0151 teend\u0151kre vonatkoz\u00f3, cselekv\u0151k\u00e9pes megl\u00e1t\u00e1sokat.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia benchmarkol\u00e1sa n\u00e9lk\u00fcl nincs m\u00f3d arra, hogy m\u00e9rj\u00fck a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia sikereit, vagy ak\u00e1r azt, hogy mi sz\u00e1m\u00edt \"j\u00f3\" vagy \"rossz\" teljes\u00edtm\u00e9nynek.<\/p>\n\n\n\n

    K\u00e9t f\u0151 m\u00f3dja van a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia marketing benchmarkol\u00e1s\u00e1nak:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. \u00dan. History \u201ct\u00f6rt\u00e9nelmi\u201d benchmarkol\u00e1s: \u00f6nmagadhoz viszony\u00edtva bizonyos id\u0151k\u00f6z\u00f6nk\u00e9nt, p\u00e9ld\u00e1ul h\u00e9tr\u0151l h\u00e9tre vagy h\u00f3napr\u00f3l h\u00f3napra.<\/li>\n\n\n\n
    2. Versenyt\u00e1rs benchmarkol\u00e1s: \u00e1ltalad v\u00e1lasztott versenyt\u00e1rsakhoz viszony\u00edtva.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      \u00dczleti \u00e9rvek a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia benchmarkol\u00e1sa mellett<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Sok v\u00e1llalkoz\u00e1s \u00e9s \u00fcgyf\u00e9l nem rendelkezik megb\u00edzhat\u00f3 inform\u00e1ci\u00f3val ahhoz, hogy \u00e9rt\u00e9kelje a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia marketinget, teh\u00e1t azt, hogy mekkora a befektet\u00e9s megt\u00e9r\u00fcl\u00e9se.<\/p>\n\n\n\n

      Interakci\u00f3k \u00e9s n\u00f6veked\u00e9s m\u00e9r\u00e9s\u00e9vel m\u00e1r egy l\u00e9p\u00e9st tett\u00fcnk, de a benchmarking n\u00e9lk\u00fcl mintha csak egy darabk\u00e1t l\u00e1tn\u00e1nk, \u00e9s nem tudn\u00e1nk \u00f6sszerakni a teljes k\u00e9pet.<\/p>\n\n\n\n

      Ezen fel\u00fcl a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia benchmarking er\u0151s\u00edtheti a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia marketing \u00e1ltal\u00e1nos \u00fczleti alapjait, \u00e9s ak\u00e1r seg\u00edthet is megv\u00e1ltoztatni a negat\u00edv \u00e9szrev\u00e9teleket is a c\u00e9gen bel\u00fcl.<\/p>\n\n\n\n

      Tal\u00e1n h\u00e1zon bel\u00fcl a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ra kiad\u00e1sk\u00e9nt tekintenek, de id\u0151vel megv\u00e1ltoztathatod ezt az \u00e9rtelmez\u00e9st, hogy a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ra ink\u00e1bb befektet\u00e9sk\u00e9nt, sz\u00e1mszer\u0171s\u00edthet\u0151 hozamot eredm\u00e9nyezve tekintsenek.<\/p>\n\n\n\n

      V\u00e9g\u00fcl a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia benchmarkol\u00e1s fontos versenyt\u00e1rsinform\u00e1ci\u00f3t szolg\u00e1ltat, \u00e9s seg\u00edt meg\u00e9rteni, milyen tartalom m\u0171k\u00f6dik az ipar\u00e1gadban. Ez nemcsak arr\u00f3l sz\u00f3l, hogy lem\u00e1solod a versenyt\u00e1rsak sikeres taktik\u00e1it, hanem sokkal ink\u00e1bb arr\u00f3l, hogy meg\u00e9rtsd, hogyan reag\u00e1l a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 tartalmakra, m\u00e9dia t\u00edpusokra \u00e9s mi\u00e9rt. Ezek az \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9sek seg\u00edthetnek j\u00f6v\u0151beli k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia strat\u00e9gi\u00e1d kialak\u00edt\u00e1s\u00e1ban, \u00e9s lehet\u0151v\u00e9 teszik, hogy adatalap\u00fa megk\u00f6zel\u00edt\u00e9st alkalmazz, ahelyett hogy az intu\u00edci\u00f3ra \u00e9s tal\u00e1lgat\u00e1sra hagyatkozn\u00e1l.<\/p>\n\n\n\n

      Hogyan val\u00f3s\u00edtsd meg a history benchmarkol\u00e1st?<\/h3>\n\n\n\n
      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Az egyik legn\u00e9pszer\u0171bb k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia mutat\u00f3, amelyet a marketingesek a legjobban \u00e9rt\u00e9kelnek, az Engagement Rate, vagyis az elk\u00f6telezetts\u00e9gi r\u00e1ta (ER). Ez nem egy t\u00f6k\u00e9letes m\u00e9r\u0151sz\u00e1m, de az Engagement Rate alkalmas arra, hogy felm\u00e9rje az elk\u00f6telezetts\u00e9g szintj\u00e9t b\u00e1rmelyik k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi csatorn\u00e1n k\u00f6zz\u00e9tett bejegyz\u00e9sek k\u00f6z\u00f6tt.<\/p>\n\n\n\n

      Ha p\u00e9ld\u00e1ul a Facebook Engagement Rate 1,09% (l\u00e1sd az al\u00e1bbi p\u00e9ld\u00e1t), hogyan tudod meg\u00e1llap\u00edtani, hogy ez j\u00f3 vagy rossz? A h\u00f3napr\u00f3l h\u00f3napra t\u00f6rt\u00e9n\u0151 jelent\u00e9s megadja a sz\u00fcks\u00e9ges kontextust, \u00e9s lehet\u0151v\u00e9 teszi a mutat\u00f3k id\u0151vel t\u00f6rt\u00e9n\u0151 alakul\u00e1s\u00e1nak megtekint\u00e9s\u00e9t.<\/p>\n\n\n\n

      A teljes\u00edtm\u00e9nyt \u00f6sszehasonl\u00edthatod a saj\u00e1t teljes\u00edtm\u00e9nyeiden bel\u00fcl bizonyos id\u0151szakokat viszony\u00edtva egym\u00e1shoz, s\u0151t ak\u00e1r az egyes csatorn\u00e1k eredm\u00e9nyeit is \u00f6sszehasonl\u00edthatod. P\u00e9ld\u00e1ul Facebook vs. Instagram vs. TikTok.<\/p>\n\n\n\n

      Egy m\u00e1sik hasznos adatforr\u00e1s - az olyan sz\u00e9les k\u00f6r\u0171 benchmarkok, mint a Facebook Engagement Rate Benchmark, - amely a Social Status \u00e1ltal naponta indexelt t\u00f6bb sz\u00e1zezer profilon alapul:<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Mint minden benchmarkn\u00e1l, a havi \u00e1tlag folyamatosan v\u00e1ltozik, ez\u00e9rt fontos meg\u00e9rteni a csatornaszint\u0171 sz\u00e9lesk\u00f6r\u0171 trendeket \u00e9s azt, hogy hogyan befoly\u00e1solj\u00e1k vagy nem befoly\u00e1solj\u00e1k a saj\u00e1t teljes\u00edtm\u00e9nyedet. <\/p>\n\n\n\n

      Hogyan val\u00f3s\u00edtsd meg a versenyt\u00e1rs benchmarkol\u00e1st?<\/h3>\n\n\n\n

      A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia benchmarking m\u00e1sodik m\u00f3dja a versenyt\u00e1rsakkal val\u00f3 \u00f6sszehasonl\u00edt\u00e1s. Sok marketinges pr\u00f3b\u00e1l \"ipar\u00e1gi \u00e1tlagokat\" keresni, de az ilyen \u00f6sszehasonl\u00edt\u00f3 \u00e9rt\u00e9kek mindig el\u00e9gg\u00e9 torzak \u00e9s f\u00e9lrevezet\u0151ek lehetnek.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      A legjobb, ha saj\u00e1t versenyt\u00e1rsbenchmarkot hozol l\u00e9tre, \u00e9s te magad hat\u00e1rozod meg a versenyt\u00e1rsakat \u00edgy pontosabb \u00e9s relev\u00e1nsabb k\u00e9pet kapsz az aktu\u00e1lis \u00e1tlagr\u00f3l.<\/p>\n\n\n\n

      Ha nem tudod, kik a versenyt\u00e1rsaid, ideje kutat\u00e1st v\u00e9gezni! Keresd azokat a m\u00e1rk\u00e1kat \u00e9s szervezeteket, amelyek ugyanazokhoz a c\u00e9lcsoportokhoz sz\u00f3lnak, mint te. K\u00fcl\u00f6n\u00f6sen fontos beazonos\u00edtani a versenyt\u00e1rsakat az orsz\u00e1godban,  vagy r\u00e9gi\u00f3dban, mivel a teljes\u00edtm\u00e9nymutat\u00f3k glob\u00e1lisan elt\u00e9rnek a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g viselked\u00e9se \u00e9s reakci\u00f3ja miatt a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1n a vil\u00e1g minden r\u00e9sz\u00e9n.<\/p>\n\n\n\n

      Amikor a versenyt\u00e1rsakkal szemben benchmarkol\u00e1st v\u00e9gzel, analiz\u00e1lhatod az egyes bejegyz\u00e9sek teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t (ahogy az el\u0151z\u0151 p\u00e9ld\u00e1ban is l\u00e1that\u00f3), vagy megtekintheted a profil teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t. Mindk\u00e9t m\u00f3don gyorsan meg\u00e1llap\u00edthatod egy versenyt\u00e1rs \u00e1tlag\u00e1t. Ezut\u00e1n ezt felhaszn\u00e1lhatod annak igazol\u00e1s\u00e1ra, hogy mennyire teljes\u00edtesz j\u00f3l a versenyt\u00e1rsakkal szemben, vagy c\u00e9lt \u00e1ll\u00edthatsz be a teljes\u00edtm\u00e9ny n\u00f6vel\u00e9s\u00e9re legal\u00e1bb a versenyt\u00e1rs \u00e1tlag\u00e1ig.<\/p>\n\n\n\n

      Az \u00fczleti sikerhez elengedhetetlen a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia benchmarkol\u00e1sa. Kezdd el m\u00e9rni \u00e9s \u00e9rt\u00e9kelni a teljes\u00edtm\u00e9nyedet, k\u00f6vesd figyelemmel a trendeket, \u00e9s hasonl\u00edtsd \u00f6ssze magadat versenyt\u00e1rsaiddal. Csak \u00edgy tudod hat\u00e9konyan jav\u00edtani \u00e9s n\u00f6velni a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia jelenl\u00e9tedet.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia benchmarkol\u00e1sa n\u00e9lk\u00fcl nincs m\u00f3d arra, hogy m\u00e9rj\u00fck a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia sikereit, vagy ak\u00e1r azt, hogy mi sz\u00e1m\u00edt \"j\u00f3\" vagy \"rossz\" teljes\u00edtm\u00e9nynek.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":22751,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[4,10,11],"tags":[],"class_list":["post-22656","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-online-marketing","category-social-media"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22656","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22656"}],"version-history":[{"count":6,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22656\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22763,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22656\/revisions\/22763"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22751"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22656"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22656"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/dna.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22656"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}